الشرق الأوسط لديه قصة جديدة يرويها: فرصة أخرى لصناعة العلاقات العامة العالمية المتألقة
من المقرر أن تشهد صناعة العلاقات العامة في الشرق الأوسط نمواً قوياً خلال العقد القادم، مدعومة من قبل صناديق الاستثمار الحكومية والشركات الوطنية الرائدة.
بواسطة سونيل جون
في كانون الثاني (يناير) 2021، مع استسلام العديد من الدول الأوروبية لموجة ثانية من الحظر، حيث ما زالت الاقتصادات في كل مكان عالقة في وضع إطار التجميد، أذهل صندوق الثروة السيادية في المملكة العربية السعودية، صندوق الاستثمار العام (PIF)، العالم بإعلانه The Line، مدينة خالية من السيارات بطول 170 كيلومتر “خالية من الطاقة”، كجزء من مشروع نيوم “جيجا” الذي تبلغ تكلفته 500 مليار دولار أمريكي.
في حين أن البعض قد يشكك في جدوى هذا التطور الباهظ، لا يمكن لأحد أن يخطئ في حجم طموحه، ولا أهميته في مواجهة تحديات الاستدامة الحرجة مثل تغير المناخ وانتقال الأمراض في المناطق الحضرية المكتظة. من المرجح أيضاً أن تكون فوائدها الاقتصادية الأوسع نطاقا هائلة.
بعد أن قام باستثمارات ضخمة على مستوى العالم في السنوات الأخيرة، تعهد صندوق الاستثمارات العامة بمضاعفة أصوله الخاضعة للإدارة بحلول عام 2025، لتصل إلى 1.07 تريليون دولار أمريكي. في غضون ذلك، قالت شركة مبادلة للاستثمار، الصندوق المملوك للدولة في أبو ظبي، إنها ستزيد إنفاقها إلى حوالي نصف تريليون دولار في غضون السنوات العشر المقبلة.
فرصة علاقات عامة بقيمة 2 مليار دولار أمريكي
في حين أن صناعة العلاقات العامة قد تأثرت سلباً من جراء جائحة COVID-19 خلال العام الماضي، فلا شك في أنها ستتعزز من خلال الطموح الجامح لأكبر اقتصادين فيها، المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة. ستشغل المنطقة أيضاً دوراً متزايد الأهمية في التخطيط الاستراتيجي لاستشارات العلاقات العامة العالمية حيث يسعى العملاء في الشرق الأوسط إلى إبراز صورتهم في الخارج.
أتوقع أن قيمة صناعة العلاقات العامة في الشرق الأوسط ستتضاعف لتصل إلى ملياري دولار أمريكي بحلول عام 2030، بدعم من الصناديق الاستثمارية المملوكة للدولة ومن الشركات الوطنية الرائدة مثل أرامكو السعودية، وشركة بترول أبو ظبي الوطنية (أدنوك)، والإمارات، وقطر. الخطوط الجوية والاتحاد للطيران ودبي القابضة.
مكاسب السلام
مما لا شك فيه، الفرص الناشئة الآن في الشرق الأوسط تنبع من التطورات السياسية والاقتصادية الرئيسية. ففي سبتمبر الماضي، شهدت المنطقة تحولاً تاريخياً وحاسماً عندما وقعت كل من الإمارات والبحرين اتفاقيات إبراهيم مع إسرائيل والولايات المتحدة، وهي أول تطبيع علني للعلاقات بين دولة عربية وإسرائيل منذ اتفاق الأردن في عام 1994.
تبع ذلك تطبيع العلاقات بين إسرائيل والمغرب في ديسمبر، بينما أصبح السودان من الدول الموقعة على الاتفاقات في يناير، مما دفع الولايات المتحدة إلى إزالة السودان من قائمة الدول الراعية للإرهاب.
واليوم، يتم التغلب على الخلافات الراسخة بين دول الجوار في الشرق الأوسط من خلال الحوار وروح الشراكة، التي توفر على الأقل بعض الأمل في حل النزاعات المستعصية حتى الآن في أماكن أخرى من المنطقة. أخيراً، أصبحت الإمكانات الكاملة لتكتل اقتصادي يضم حوالي 400 مليون شخص واضحة.
الفرصة في تغير المناخ
في حين أن النفط والغاز سيظلان جزءاً مهماً من اقتصاد المنطقة لسنوات قادمة، خاصة بالنسبة لدول مجلس التعاون الخليجي الست ، فإن الجهود المبذولة لإزالة الكربون عن الصناعة ، وتوليد الطاقة والمياه على وجه الخصوص ، تتزايد بسرعة.
تأمل السعودية في توليد 50٪ من احتياجاتها من الكهرباء من مصادر متجددة بحلول عام 2050 والباقي من الغاز الطبيعي.
قامت دولة الإمارات العربية المتحدة مؤخراً بتكليف المرحلة الأولى من محطة بركة للطاقة النووية، في حين تعهدت شركة النفط الوطنية، أدنوك، بأن تصبح رائدة عالمياً في مجال الهيدروجين.
على الرغم من أن التباطؤ الاقتصادي العالمي قد أدى حتماً إلى إضعاف الطلب على الطاقة، إلا أنه من المتوقع أن يكون النمو الاقتصادي بنسبة 5.5٪ هذا العام والذي توقعه صندوق النقد الدولي تأثير إيجابي على أسواق النفط، في حين أن الانتقال إلى مصادر طاقة أنظف يعد أيضاً من الأخبار الجيدة بالنسبة لدول الخليج.
أما بالنسبة لقطاع الغاز الطبيعي المسال في الشرق الأوسط، من المتوقع أن يقفز الطلب الآسيوي على الغاز الطبيعي المسال بنسبة 3 في المائة في عام 2021.
إن مكانة الشرق الأوسط كأرخص مصادر إمدادات الهيدروكربونات وأقلها كثافة للكربون يعني أنها ستلعب دوراً أساسياً في تحقيق انتقال منظم إلى اقتصاد عالمي منخفض الكربون، حتى مع تزايد الضغط على جميع البلدان لإزالة الكربون.
رواية جديدة للشرق الأوسط
على الرغم من مرونة قطاع النفط والغاز في الشرق الأوسط، فإن أهمية دمج الاعتبارات البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) في الاستثمار واتخاذ القرارات التجارية أمر لا مفر منه اليوم، حيث تتخذ كل من الحكومة والقطاع الخاص في المنطقة إصلاحات تدريجية.
من الضروري أن يحظى التزام الشرق الأوسط الصادق بالتنمية المستدامة بجلسة استماع عادلة عندما يجتمع الموقعون على اتفاقية باريس في غلاسكو للدورة السادسة والعشرين لمؤتمر الأطراف؛ مرة أخرى، فإن صناعة العلاقات العامة العالمية لديها مساهمة حيوية لتقديمها هنا.
في غضون ذلك، تستعد المنطقة لاستضافة العديد من الأحداث العالمية، مثل إكسبو 2020 في دبي الذي يفتتح في أكتوبر، واجتماعات البنك الدولي وصندوق النقد الدولي في مراكش العام المقبل، وكأس العالم لكرة القدم في قطر. لن يركز هذا الاهتمام العالمي الإيجابي على المنطقة فحسب، بل نأمل أيضاً في تكثيف التعاون الحكومي، وجذب المزيد من الاستثمار الداخلي، وخلق فرص عمل جديدة لقطاع العلاقات العامة.
فهم المنطقة هو المفتاح
مع قيام دول في المنطقة بتلقيح سكانها بسرعة ضد COVID-19، أعتقد أن الشرق الأوسط سيعود إلى دائرة الضوء العالمية لجميع الأسباب الصحيحة في عام 2021، لكن مفتاح الاستفادة من فرص العلاقات العامة العديدة يكمن في فهم خصائصه العديدة والفروق الدقيقة.
بصفتها وكالة ولدت في الشرق الأوسط، قامت ASDA’A BCW بتوثيق العديد من الروايات التي شكلتها لأكثر من عقدين. أكثر من 60٪ من سكان الشرق الأوسط تقل أعمارهم عن 30 عاماً، وقد قام استطلاع أصداء بي سي دبليو للشباب العربي برسم خرائط لمواقف وتطلعات شباب المنطقة كل عام منذ عام 2008.
إن نجاح مبادرتنا السنوية للقيادة الفكرية متجذر في الإيمان الراسخ بأن وجود فئة من الشباب اليوم لا يضمن بالضرورة عائداً اقتصادياً جيداً في الغد.
إنها تتطلب سياسات استشرافية في جميع مجالات الحياة العامة والتجارية.
تخبرنا تجربتنا العملية في قياس تصورات الشباب في هذه المنطقة المعقدة أن حقبة جديدة من الأمل والفرص آخذة في الظهور في الأفق، على الرغم من التحديات غير المسبوقة في الأشهر الـ 12 الماضية. يتعين على صناع العلاقات العامة المساعدة في نقل هذه الرسالة.
ترجمة: بتول إبراهيم.
تحذير واجب .
لا يحق نشر أي جزء من منشورات ميديا & PR، أو اختزان مادته بطريقة الاسترجاع، أو نقله على أي نحو، سواء إلكترونياً أو ميكانيكياً أو خلاف ذلك دون الاشارة الى المصدر، تحت طائلة المساءلة القانونية.
يرجى التواصل لطلب إذن الاستخدام :
info@ipra-ar.org
info@sia-sy.net
