• تعريف الطالب أو الباحث بمدارس ونماذج واستراتيجيات التخطيط للعلاقات العامة.
• تنمية قدراته على تخطيط الحملات الإعلانية تبعاً لموضوعها وأهدافها وجمهورها المستهدف.
• القدرة على تنفيذها على أرض الواقع, أي وضعها موضع التنفيذ الفعلي على المستويين القصير والبعيد.

• معرفة شاملة باستراتيجيات ونماذج التخطيط للعلاقات العامة.
• امتلاك مهارات الاتصال بالجمهور ووسائل الإعلام
• امتلاك مهارات استخدام وسائل الإعلام في حملات العلاقات العامة.
• التخطيط لحملة علاقات عامة تبعاً للموضوع والهدف والجمهور المستهدف.
• تنفيذ حملة علاقات عامة ناجحة تبعاً لأهدافها.
• التحليل النقدي لحملت العلاقات العامة الغربية والمحلية, ومقارنة فيما بينهما تبعاً للاستراتيجيات ووسائل التنفيذ وآلياته, ومخرجاته.

• تعريف التخطيط في العلاقات العامة وأهميته وأهدافه.
• استراتيجيات التخطيط لحملات العلاقات العامة.
• المهارات الاتصالية لممارسي العلاقات العامة.
• العلاقات العامة في البيئة.
• مراحل التخطيط لحملات العلاقات العامة ونماذجه.
• دور وسائل الإعلام في حملات العلاقات العامة وأهميتها ومعايير اختيارها.
• تحديد الجمهور المستهدف ونوع الرسائل.
• آليات وضع الاستراتيجيات والتكتيكات موضع التنفيذ.